Latinoamérica, 29 de octubre de 2024 – Comscore, Inc. (Nasdaq: SCOR), reconocida empresa líder en la medición de audiencias digitales, ha presentado los resultados de su primer estudio sobre la publicidad en videojuegos para 2024. Este informe analiza en profundidad los hábitos y preferencias de los gamers, resaltando una creciente aceptación de las marcas en los entornos de juego.
Colaboración de la industria
El estudio fue realizado en colaboración con empresas destacadas en la industria, tales como Adsmovil, Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery. Estas alianzas estratégicas han enriquecido el análisis, proporcionando insights valiosos para marcas, publishers y profesionales del marketing que buscan capitalizar el crecimiento del sector del gaming en México.
Percepción positiva de la publicidad
Uno de los hallazgos más destacados del estudio es que la mayoría de los jugadores en América Latina, incluyendo México, perciben la publicidad en videojuegos como una adición positiva que contribuye a la autenticidad de su experiencia de juego. Solo un 11% de los gamers mexicanos prefieren marcas ficticias, en contraste con un 48% que sostiene que la inclusión de marcas reales potencia la veracidad del ambiente de juego. En marzo de 2024, categorías como bebidas, ropa, tecnología y consolas dominaban entre las marcas más visibles para los jugadores en México, lo que indica un amplio potencial de expansión para otros sectores.
Preferencias de los jugadores
El informe también revela el notable interés por los juegos gratuitos y freemium, donde un impresionante 71% de los jugadores opta por experiencias sin costo. Más de la mitad de este grupo participa activamente en juegos freemium, donde las compras dentro del juego son habituales. De hecho, un 88% de los gamers en este segmento ha llevado a cabo compras in-game, subrayando la relevancia de este modelo para los ingresos del sector.
El impacto del gaming en la economía
Además, el estudio pone de manifiesto que el gaming abarca todas las edades y tiene un impacto económico significativo en Latinoamérica. El mercado de gaming en la región está valorado en 10 mil millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 8% de los ingresos globales relacionados con esta industria. Este fenómeno, lejos de estar limitado a adolescentes que juegan en PC, se ha ampliado a diversas generaciones que participan activamente en nuevas formas de entretenimiento digital.
Compromiso de los jugadores
En México, los jugadores de consolas y computadoras dedican más de 20 horas semanales a los videojuegos, reflejando su fuerte compromiso con este tipo de entretenimiento. Asimismo, el livestreaming y los esports están en plena expansión: el 65% de los espectadores de esports pasa más de una hora en un solo stream, aunque el 71% de estos considera que las interrupciones publicitarias que exceden los seis minutos son excesivas.
Oportunidades para las marcas
Francisco Sanchez de Tagle, Senior Sales Manager de Comscore México, señala: “El crecimiento del gaming en México representa una gran oportunidad para las marcas que sepan adaptarse a este entorno dinámico y comprometido. Los datos de nuestro estudio proporcionan puntos clave para que las marcas desarrollen estrategias alineadas con las expectativas y preferencias de los gamers, facilitando una conexión más auténtica y relevante con esta audiencia.”
Herramienta esencial para el sector
El estudio de Comscore, titulado “Estado del Gaming Advertising en México 2024”, se convierte en una herramienta esencial para quienes desean comprender el potencial del gaming en la región. Ofrece información valiosa para marcas, publishers y profesionales del marketing que buscan aprovechar este espacio emergente.
